最近，中美之间的贸易摩擦你来我往，好不热闹。但有趣的是，作为商人出身的特朗普。其女儿伊万卡在中美贸易摩擦爆发之前，在中国注册了13个商标，大多数都是特朗普家族的自有品牌，这其实也反映出，中国的消费市场已经吸引了很多企业家的关注。而近些年来，一系列与商标有关的案例，也曾经占据大众的视野。其中，不乏苹果、联想等等知名大品牌。

为什么一个小小的商标会弄得“众多大牌折戟沉沙”呢？相信每个人都有一个经验：看到一个熟悉的商标，就知道这件商品是自己需要的或信赖的商品。其实这也是商标最重要的作用：某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志，帮助消费者识别和购买某产品或服务。

在现在发达的商品经济条件下，著名品牌商标的价值不言而喻；一个生产企业或者服务企业想要在市场上脱颖而出，拥有自己的商标是首要条件。配合中国制造2025，以及国家加大对知识产权的保护力度，很多企业家都申请了自己的品牌商标。

但由于商标具有高辨识度和广泛发行的特征，国家对商标的核准也颇为严格；商标法明确规定，下列标志不得作为商标使用：

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

6、带有民族歧视性的；

7、夸大宣传并带有欺骗性的；

8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

9、复制、摹仿或者翻译他人的驰名商标禁止使用：

10、相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

11、不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

而这仅仅是商标审核的部分禁止项目，真正涉及商标注册的流程更为严格：

1、准备资料

准备商标图样5张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样5张，黑白墨稿1张），长和宽不大于10厘米，不小于5厘米；如果是个人提出申请，需出示身份证并递交复印件另加个体营业执照复印件；若是企业申请，则出示企业《营业执照》副本并递交复印件；盖有单位公章商标注册申请书。

2、开始申请

3、按商品与服务分类提出申请

商品和服务项目共分为45类，其中商品34类，服务项目11类。申请注册时，应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别；同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应按不同类别提出注册申请。

4、申请日的确定

这是最重要的一点：由于中国商标注册采用申请在先原则，一旦您和其他企业发生商标权的纠纷，申请日在先的企业将受法律保护。所以，确立申请日十分重要，申请日以商标局收到申请书的日期为准。

接下来就是商标审查、初审公告、注册公告三个程序。需要强调的是，经过商标局初审通过的商标，要在刊登公告三个月后无人提出异议才可以注册完成，该商标即受法律保护。已注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。有效期满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。

5、领取商标注册证

商标完成注册后，商标局向注册人颁发证书。

若是通过代理组织的由代理人向注册人发送《商标注册证》；直接办理注册的，注册人应在接到《领取商标注册证通知书》后三个月内到商标局领证，同时还应携带：领取商标注册证的介绍信、领证人身份证及复印件、营业执照副本原件、领取商标注册证通知书、商标注册人名义变更的需附送工商部门出具的变更证明。

而一件新申请商标从申请到发证顺利的情况下一般需要一年半左右时间，其中申请受理和形式审查约需3个月，实质审查约需9个月，异议期三个月，核准公告到发证约2个月。（如果遇到驳回和异议时间会延长） ，保守来看，要完成一个商标的注册，至少需要1年甚至更长时间。

由此可见，申请一个商标是极为占用企业资源及时间的庞杂业务，涉及多个方面的资料、文件和法律准备。可是商标申请的严谨又与商品商标的紧迫性发生冲突，若申请中任何方面出问题，将会给企业带来不可估量的损失！

因此，通惠管理顾问建议您，可以找到一家经验丰富的代理公司协助您申请商标，通惠管理顾问积累了数百家企业成功申请商标的经验，能向您所要注册的商标提出合理化建议，制定商标申请流程，为您的企业节省大量的时间和资源，顺利申请商标，助力您的企业铸就百年品牌。