红牛，中国最知名的功能性饮料品牌。“困了累了喝红牛“这句广告语在国内广为传播。但很少有人知道，红牛其实是国外品牌。泰国红牛商标权人泰国天丝医药保健有限公司（下称“泰国天丝”）实际上是红牛饮料的生产商和品牌持有人。那有人可能就奇怪，如果说红牛是国外品牌，那国内红牛是什么情况呢？其实在1995年，华彬集团将“红牛”引入中国市场。二十多年来，华彬集团为推广红牛已在全国建设了30多家分公司，300万多个销售网点，如此密集的市场网络令红牛一度占据国内能量饮料八成份额，在传统渠道的渗透率首屈一指。2015财年，华彬集团销售总额达234.01亿元，其中红牛给予母公司的贡献率高达98%以上。

按照之前披露的信息，2015年华彬集团在中国快消领域的销售额达到234.01亿元，其中红牛的销售额为230.7亿元，占比重高达98%（由于华杉集团不是上市公司，上述相关数据并非官方公布）。在外界看来，在商标权还不明朗的情况下，华彬集团面临着巨大的压力。

在中国功能饮料市场，中国红牛在功能饮料市场占比不少于70%。然而，作为国内饮料市场一大单品，中国红牛的商标权实际归“泰国天丝”所有，而截至目前中、泰两方企业仍陷于商标权续约谈判拉锯战。

受2017年以来的“红牛商标权续约”事件影响，中国红牛只能选择减产，也白白出让几十亿元的市场空间。

按照去年发布的消息，国内功能饮料消费者仍然需要消费功能性饮料。以中国红牛为代表的功能性饮料，已是2016年中国消费者最偏好的饮料之一。由于在提神醒脑、补充微量元素、运动后补水补盐等功能上均有比较明显的效果，因此功能性饮料的市场需要求量仍在不断上升。

目前，东鹏特饮、乐虎、黑卡、外来品牌“魔爪”等纷纷乘红牛商标纠纷之时，加大宣传力度，力图抢占尽量多的市场份额。以东鹏特饮来说，高调宣布获得加华伟业巨额资金支持。此外，“脉动“也在试图向能量补充饮料市场扩张。而达能中国饮料，则在2017年推出全新脉动“炽能量”，其中一个系列就含有牛磺酸配方。面对竞争对手的多方面围堵，运作中国红牛的华彬集团也已经推出了新品“战马”，作为中国红牛的“后备军”。

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