商标专利8年纷争路 加多宝王老吉争端全梳理

浏览次数:72019-08-22 15:15:09

随着改革开放政策的推出,内地经济水平有了极大提升,居民收入与日俱增,商品市场也因此蓬勃发展。快速发展的商品市场也催生了大量知名消费品牌,耳熟能详的王老吉凉茶就是其中之一。但王老吉的发展之路绝非一帆风顺,其最大的发展阻碍就是与加多宝之间的知识产权纷争。在今年的8月16日,加多宝和广药王老吉之间的侵权诉讼最终落下帷幕。今天,通惠管理顾问就为大家梳理王老吉与加多宝之间的知识产权大乱斗。


商标专利8年纷争路 加多宝王老吉争端全梳理


加多宝和王老吉之间的法律纷争主要集中在商标品牌的使用和推广方面,即“王老吉”商标的使用权、红罐凉茶包装和广告语。

1、王老吉商标之争

说起王老吉商标和广告语,大家一定对“怕上火喝王老吉”这句广告语还有深刻印象,而随着这句广告语火遍全国的,还有红罐凉茶的包装。然而实际上,“王老吉”的商标属国有资产,对王老吉品牌进行广泛宣传的加多宝,是1995年向广药集团租用该品牌的配方和品牌名,租期为15年。并在2002年11月签订第一份补充协议,将租期延长至2013年。同年,加多宝公司开始大力营销“王老吉品牌”;在2003年6月,双方签订第二份补充协议,将往来及商标租用期延长至2020年。

但在2005年,广药集团总经理因职务犯罪被捕,牵连出续签王老吉租赁合同中的行贿问题,因此广药集团主张2010年8月收回王老吉商标。由于加多宝公司一直未归还王老吉商标,广药集团在2011年4月递交了王老吉商标所属权的仲裁申请,经过中国国际经济贸易仲裁委员仲裁,认为续签的商标租用许可协议无效,并裁定广药集团拥有“王老吉”商标。广药集团也在2012年5月成功收回王老吉商标。

就在这时,加多宝和王老吉的纷争正式拉开序幕。鸿道集团(鸿道集团为加多宝公司的母公司)于2012年5月向北京市第一中级人民法院提起诉讼,要求撤销仲裁结果。但2012年7月,北京第一中级法院驳回鸿道集团的撤销申请,而该仲裁裁定为终审裁定。加多宝公司只能推出自己的品牌“加多宝凉茶”,并辅以相似的红罐包装和疯狂的广告投放,企图占领失地。

2、红罐包装之争

随着王老吉商标的归还,加多宝公司于2012年7月向北京市第一中级人民法院提起诉讼,起诉广药集团的王老吉凉茶红罐包装侵权,而广药集团也就红罐包装问题向广州中级人民法院起诉加多宝侵权。由于两家公司起诉对方的焦点均是产品包装问题,于是两案并一案,发回广东省高级人民法院审理。

2014年12月,广东省高级人民法院判决加多宝败诉,停止使用红罐包装并赔偿广药集团经济损失1.5亿元。加多宝虽然对该判决不服,但仍依照判决结果。在2015年4月推出了金罐包装的加多宝,同时向最高人民法院提起上诉。

在2017年8月16日,最高人民法院对红罐包装做出终审判决,出于双方对王老吉品牌的建立均有积极作用,判定双方在不损害他人合法利益的前提下,可以共同享有涉案知名商品特有包装装潢权益。至此凉茶红罐包装装潢之争落下帷幕。

3、王老吉商标侵权及广告词之争

为了收复失地,加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语也相继出现,由于“王老吉”品牌实际上并未更名,因此王老吉品牌的实际拥有人广药集团认为加多宝公司涉嫌不正当竞争,于2014年5月,将加多宝公司告上法庭,要求加多宝公司停止使用带有误导性的广告语,并赔偿2010年5月2日至2012年5月19日期间,因非法使用“王老吉”商标造成的经济损失10亿元。在2015年1月,又将索赔金额变更为29.3亿元。而加多宝公司则在2015年2月反诉广药集团,要求其赔偿加多宝公司10亿元。

经过数年你来我往的法庭交锋,2018年7月广东省高级人民法院作出一审判决,基于双方对加多宝公司使用“王老吉”商标至2012年5月12日这一事实均无异议,判决加多宝公司赔偿广药集团14.5亿元。但加多宝公司对判决结果不服,并上诉至最高人民法院,在2019年4月,最高人民法院认为,一审判决中采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷(主要集中于侵权期间的实际收益及造成的侵权损失),因此撤回广东高院的民事判决,并发回重审。

对于加多宝向最高人民法院提出的诉讼申请,最高人民法院于今年8月16日作出终审判决,加多宝公司应停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告,以及立即停止使用并销毁印有:“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;并赔偿广药集团100万元。而加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告,则判决不构成虚假宣传。同时,最高人民法院也驳回了广药集团的其他诉讼请求。

虽然商标侵权诉讼最终谢幕,但广东高院作出的14.5亿巨额民事赔偿案二审结果仍悬而未决。因此加多宝与王老吉之争仍未完待续。


在这场耗时近十年却仍未完全谢幕的商业诉讼中,商标、包装装潢、广告语等知识产权悉数登场,并都成为双方交锋的战场。双方的诉讼争斗严重伤害了凉茶市场的发展,这场凉茶龙头老大之争,让市场老三,曾经的霸王、和其正等其他凉茶品牌黯然退场。而从王老吉和加多宝之争也可以看出,如果自身知识产权不做好周全保护,营销再好也只是为他人作嫁衣。因此,通惠管理顾问提醒各位,想要创业,知识产权保护先行,以免被他人侵权后追悔莫及。而知识产权保护申请耗时长,且涉及大量专业知识。因此一定要委托一家专业公司服务提供商为您服务,而通惠管理顾问专注个人、企业服务十余年,获得万余客户信任。能为您提供国内外公司注册香港个人银行开户香港公司银行开户香港公司年审、审计报税、国内公司代记账报税、商标及专利申请、书号刊号申请、恢复香港公司注册等全方位、一条龙服务,让您全身心投入公司业务发展,再无后顾之忧。选择通惠,选择安心。

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