本文作者 | Mars Yang

图片来源 | 互联网

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中药广告中宣传非物质文化遗产是否违法？这一问题已在法律界争论已久。而在不久前“中药广告法律问题研讨会”上，中央财经大学法学院副院长刘双周教授表示，广告中可以依法如实宣传非物质文化遗产，这种广告内容并不违法，而且有利于弘扬优秀传统文化，有利于非物质文化遗产的保护。

对于“中药广告中宣传非物质文化遗产是否违法”的问题，鸿茅集团总经理段炬红认为，鼓励中医药传承与文化传播，就要做好非物质文化遗产的宣传工作。作为有近三百年历史的中华老字号品牌和非物质文化遗产代表项目，鸿茅药酒已经成为中国药酒行业的领跑者。

而对于中医药与非物质文化遗产保护的问题，中国中医科学院教授、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会委员柳长华表示，“非物质文化遗产保护是国际上推动的，它的宗旨就是尊重文化，尊重文化的多样性。中医药是中华文化的一部分，做好中医药文化的继承发展就是推动非物质文化遗产保护。”

在实际生活中，中华老字号品牌、中国非物质文化遗产保护产品屡遭恶意投诉，成为困扰企业、影响企业发展的顽疾。鸿茅商标屡遭侵权、抄袭，诸如各种鸿茅药贴和抄袭模仿鸿茅的各种药酒广告，竟然堂而皇之的出现在各大卫视上，甚至连广告语都抄的一模一样。

鸿茅药酒是历经近300年时代变迁留存下来的为数不多的“国家级非物质文化遗产”、“中华老字号”，是中医药酒文化的代表作。因此，鸿茅在恪守企业自律的前提下，呼吁国家和社会对民族品牌的保护。未来的鸿茅药酒，将通过药酒养生的品牌传播，将中药治未病的理念传达给每一个消费者，让中医药文化在现代社会获得更好的传承和发展。

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