本文作者 | Mars Yang

图片来源 | 互联网

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占据功能饮料市场最大份额的中国红牛，其商标使用权续约一事，被传已经“搞定”没多久，近日形势又急转直下，矛盾进一步发酵。中国红牛最大的包装商奥瑞金已被告知，泰国红牛商标权人泰国天丝医药保健有限公司（下称“泰国天丝”）已经将其列为被告。

奥瑞金不会放弃中国红牛

奥瑞金目前也只是接到法院的电话通知，如果后续拿到传票，也会配合后续进展。目前公司生产经营都正常。其跟红牛的合作是长期和历史性的问题，不会放弃中国红牛。

来自各大电商平台的信息则显示，中国红牛目前仍在热销，其中某电商平台自营店的销量为最高，可以达到1万多的月销量，其他的第三方店铺的月销量也可以达到1千左右。

依照此前业内的数据，2015年华彬集团在中国快消领域的销售额达到234.01亿元，其中红牛的销售额为230.7亿元，占比重高达98%（由于华杉集团不是上市公司，上述相关数据并非官方公布）。在外界看来，在商标权还不明朗的情况下，华彬集团面临着巨大的压力。

中国红牛战略性减产已伤及包装商？

在中国功能饮料市场，20多年来中国红牛一直稳坐头把交椅，无人能撼动。众多业内人士透露，中国红牛在功能饮料市场占比不少于70%。然而，中国红牛一家独大的格局或将改变。作为国内饮料市场一大单品，中国红牛的商标权实际归“泰国天丝”所有，而截至目前中、泰两方企业仍陷于商标权续约谈判拉锯战。

有业内人士此前曾指，由于商标权续约悬而未决，红牛部分工厂无法正常生产，导致产能供应不上，许多经销商货源短缺。在业内看来，如果商标问题得不到及时解决，红牛将因此痛失20%左右的市场份额。

而依照近日一家刚刚推出功能性饮料的广州企业发布的预测数据，中国红牛占据了四分之三的市场份额，但受去年以来的“商标权续约”事件影响，中国红牛不得不战略性减产，这为功能性饮料市场腾出了几十亿元的空间。事实上，来自奥瑞金披露的业绩显示，此前中国红牛因商标权纠纷导致的减产，可能已经在影响这家包装商的业绩。财报显示，奥瑞金2017一季报净利润1.63亿，同比下降47.25%。

纷争下市场正步入多方争霸期

值得注意的是，功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于其他类型饮料，以中国红牛为代表的功能性饮料已是2016年中国消费者最偏好的饮料之一。功能饮料由于在提神醒脑、补充微量元素、运动后补水补盐等功能上均有比较明显的效果，已是为数不多消费者偏好上升的饮料品类。

眼看“霸主”中国红牛潜在的没落势头，群雄已经纷纷在有所行动。目前，功能饮料第二阵营的东鹏特饮、乐虎、黑卡、外来品牌“魔爪”等纷纷乘虚而入，以东鹏特饮为例，其近日就刚高调宣布获得加华伟业3.5亿元投资。此外，达能旗下的脉动品牌也在试图从运动饮料，向红牛原本聚焦的能量补充饮料市场扩充产品线。据达能方面透露，达能中国饮料已在2017年推出全新脉动“炽能量”，而脉动“炽能量”其中一个系列就含有牛磺酸配方。而这还不包括饮用水企业对功能性饮料的布局。有消息称，此前做纯净水的怡宝也计划加码以氨基酸为核心的功能饮料。当然，运作中国红牛的华彬集团也在做两手准备，据悉，该集团已经推出了新品“战马”，作为中国红牛的“储备军”。

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