每年的11月11日，各位网民都会迎来一场购物的盛宴，各个电商平台也卯足了劲吸引消费者，而各种形式的“双11”广告也铺满了线上线下。就在双十一宣传战打得如火如荼的时候，京东和阿里也在为了“双11”的商标所有权而争得面红耳赤，争夺的结果就是，双方都把国家知识产权局给告了，并要求保证自家商标的权益并且取消对方的商标。今天，通惠管理顾问就为大家介绍，阿里和京东为了“双11”商标发生的争夺及这个案例中需要注意的要点。

说起“双11”的来源，其实是淘宝网在2009年首先发起及进行包装，并在其后每年都投入大量资源对这个“节日”进行推广和宣传，使其逐步成为全民购物和商家促销的重要日子。其本质与国外的购物“黑色星期五”类似，只是一年中一个特殊的日期而已。不过自2011年淘宝取得“双十一”的注册商标后，这个日期逐渐成为各大电商平台争夺的焦点。首先是2014年，淘宝对外发布公告称，“双十一”已经注册为商标并要求其他电商平台不得使用“双十一”进行宣传，以此增加自家平台入驻的商家数量。

而京东一方面在2014年注册了属于自己的“双11”商标，又在其后将阿里旗下的天猫等3家公司告上法庭，起诉其滥用市场支配地位以逼迫商家“二选一”。主张“双十一”作为购物节的习惯性表达，已经不仅仅在电商领域使用，而是在线下对各行业也都有使用，因此不应成为私权垄断的范围。京东并且向法庭提出证据，证明在2015年11月至2018年11月期间，阿里巴巴没有在申请保护的范围内使用“双十一”商标，要求国家知识产权局撤销淘宝的“双十一”商标。

对于这起诉讼，国家知识产权局确认了淘宝网是最先对“双十一”进行包装和推广的企业，因此其占有“双十一”商标并不为过，所以京东提出的撤销“双十一”商标注册并不可取。同时在对“双十一”商标实际使用情况进行调查后，认为淘宝在商标注册保护的某些范围内确实存在未使用的情况，因此做出裁定：驳回京东要求撤销淘宝“双十一”注册商标的要求；同时考虑淘宝确实在3年内未在”双“十一”商标申请保护的部分范围内使用该商标，因此决定撤销“双十一”商标的部分保护类别。对于这样的结果，可想而知淘宝和京东都不会满意，经过国家知识产权局的复审，双方对于复审结果仍不满意并分别向知识产权法院提起了诉讼，要求推翻之前的裁定结果并重新作出有利于自己的判决。

对于这场诉讼谁对谁错，通惠在此不便评论，不过作为知识产权保护意识都处于头部位置的两位电商大佬的交锋，对于吃瓜群众的我们仍有不少值得学习的地方。其中最需要注意的一点，就是商标连续3年未使用条款，依照现行《商标法》的规定，如果某一商标在申请成功后连续3年在其申请保护的范围内没有公开进行使用（如广告、产品标识、展览展会等），那么该商标可能被撤销注册。

随着中国商家知识产权意识的觉醒，中国的注册商标数量越来越多，其中有一些是因实际使用而进行注册的，但也有相当部分的商标仅做备用。对于注册后以作备用的商标，就需要特别注意“连续3年未使用”这问题。由此可见，商标注册成功后还需要时时进行维护，以防辛苦注册的商标因不能满足存续条件而被撤销注册。如果您对商标注册有任何问题，欢迎与我们联系。通惠管理顾问必将竭诚为您服务。通惠管理顾问专注个人、企业服务十余年，获得万余客户信任。能为您提供香港、新加坡、日本、美国、开曼、BVI、塞舌尔、马绍尔等国内外公司注册、公司及个人银行开户、离岸公司年审及审计报税、国内公司代记账报税、境内外商标专利申请、书号刊号及二维码申请、恢复离岸公司注册等全方位、一条龙服务，让您全身心投入公司业务发展，再无后顾之忧。选择通惠，选择安心。