本文作者 | Mars Yang

图片来源 | 互联网

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商品包装，作为产品最明显的标识，甚至在某些方面超过了商标。一个特征明显的产品包装，能极大的推动产品的销售和辨识。正因如此，商品的包装成为了山寨产品的重点关注对象。很多山寨产品使用与原产品类似的商标，极为相近的产品包装设计，以此混淆消费者。很多知名企业都深受其害。

如娃哈哈旗下的“营养快线”、立白集团的“立白”、“雕牌”、“白猫”、达能旗下的“脉动”、“康师傅”被“康帅傅”、可口可乐公司的“雪碧”，这些产品在市场上都有包装极为相似的商品，但细细分辨后，仿冒商品无一例外都是采用类似的商标加相似的包装，达到销售自己商品的目的。

产品包装设计最成功的案例当属可口可乐的550ml可乐包装“瘦身瓶”。自1898年“瘦身瓶”的设计专利被可口可乐以650万美元的天价买下后，可口可乐的产品包装都是围绕最初的设计发展。时至今日，任何消费者看到瓶子的包装，就算瓶子上没有商标，第一联想仍然是“可口可乐”。 

不止可口可乐，加多宝与广药集团也存在凉茶包装的争议：在广药集团取得“王老吉”商标的使用权之后，推出自己的红罐包装“广药王老吉”，经营红罐包装多年的加多宝集团一纸诉状，将广药集团告上法庭，要求停止使用红罐包装。2017年8月，最高人民法院在权衡双方对品牌的贡献程度和市场推广情况后，最终判决广药集团和加多宝集团共享红罐包装的包装装潢权益。

那应该如何对产品包装进行保护呢？通常有两种方式可以进行产品包装装潢的保护：

1、产品包装的著作权，及申请产品包装装潢外观专利。版权在包装设计诞生时就自动生效，该包装的所有权人有权对该包装进行处置，包括出售，转让，复印，展览等17项权利，但是包装版权最大的缺陷就是出现纠纷时难以举证，因为版权随产品诞生而自动生效，无需申请。因此缺乏第三方机构的证明特性。

2、产品包装装潢外观专利需要向国家知识产权局申请。经过6个月左右的审核期，审核通过后，会获得专利注册许可并颁发专利注册证书，以证明注册专利的合法性。因此在取证方面有天然优势。但对比版权，也存在部分缺陷，如特定包装专利只能是用在特定商品上、只有10年的保护期等。

一个品牌的成功推出，需要多方面的配合，以保障品牌自身的权益。而产品包装专利申请，需要提交专业的申请文件，耗费较长时间。最好的选择是通过专业机构，一次性、准确提交相关文件，保证最快速度取得专利，在市场竞争中取得先机。通惠管理顾问从事国内、外企业商务服务十余年，不论商标查册、注册和维护、专利、版权申请等业务均有数千成功案例，能为您的企业提供高效、准确的商标、专利服务，为您的企业解除后顾之忧。如果您对商标、专利注册有任何问题，欢迎您与我们联系，通惠管理顾问竭诚为您服务，选择通惠，选择安心。