本文作者 | Mars Yang

图片来源 | 互联网

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在2009年以前，11月11日都只是个普通的日子，可能最多有些对单身人士的调侃。但自2009年起，这个日子就不再普通，因为在这一年，中国电商的大佬淘宝网首次推出了“双11购物节”的概念。自此每年的11月11日，都会成为各大电商的狂欢盛宴，也会成为广大剁手党的节日。但双11的竞争，并不仅限于网络店家，各个电商平台之间也发生了争夺。不过各电商平台之间的争夺，焦点集中在了“双11”这个商标本身。其中最为激烈的，当属阿里和京东之间对于“双11”商标的法律诉讼。今天，通惠管理顾问就为大家介绍，阿里与京东之间的“双11”商标争夺。

关于“双11”的缘由，就不得不提到令广大单身人士深感辛酸的“光棍节”，也就是每年的11月11日。光棍节既不属于舶来品，也不属于传统节日，而更像是一种校园文化的扩展。当光棍节随着毕业生带向社会时，被淘宝平台迅速抓住机会，并尝试性的进行了小规模推广和促销。令人意外的是，这次小规模促销带来的收益远超预期，于是淘宝便将双11作为促销的固定日期，每年都会进行大规模推广。其结果大家有目共睹，每年双11的销售额都会大幅上涨，从第一次“双11”的5千万成交额再到今年的4982亿成交额，淘宝平台无疑通过广泛的资源投放孵出了一颗巨大的金蛋。

但有商机就必然会引来竞争，这次淘宝的竞争对手就是电商的另一巨头，京东平台。根据现在可供查询的资料显示，淘宝早在2011年11月1日就申请了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等的商标，并在第35类（广告、计算机网络上的在线广告”、第38类（电视播放）、第41类（教育）进行保护。而京东则在2014年注册了“双双1111”、“京东双十一”、“上京东 双11-双11”等等，并也在第35类（广告、计算机网络上的在线广告”、第38类（电视播放）、第41类（教育）进行保护。

也许有人会问，双11作为一个日期，并没有什么特别的，为什么要大费周章的注册为商标呢？如果双11这样的日期也能注册商标，那岂不是所有日期都可以注册商标保护？阿里和京东为什么又为了这个商标而大打法律战？这个问题可能很难用三言两语回答清楚，阿里巴巴虽然在2009年取得成功后，其他电商平台陆续跟进推出双11活动时，没有发表异议。但却在2014年阿里巴巴发出公告，声称自己拥有双十一商标，而禁止其他电商使用“双十一”进行宣传。这可能也是京东为保障自身利益，重新设计“双11”商标的主要动因。

不过，阿里巴巴集团发现京东申请了阿拉伯数字版的“双11”系列商标，便立即向国家知识产权局提出异议，认为京东的商标与阿里的商标构成近似，要求知识产权局撤销“京东双11”的商标注册。京东也不甘示弱，在2018年向国家知识产权局提出，阿里巴巴集团在2015年11月13日至2018年11月12日的连续3年期间，并没有使用“双十一”商标，要求撤销其注册。不过阿里巴巴集团提出了相关商标的使用证据，但国家知识产权局仍然发现阿里巴巴集团确实存在部分保护类别上没有使用该商标的情况，因此取消了该商标的部分保护范围。

不出意外的，京东和阿里巴巴集团都对判决结果不服，并分别向北京知识产权法院提起诉讼。换言之，就是国家知识产权局被京东和阿里集团分别告上法庭。至此，阿里和京东的商标争夺正式升级成为商标争夺大戏。由于双十一和双11商标影响广泛，且案情复杂，因此两场诉讼都没有当庭宣判。

对于京东和阿里来说，无论谁能够胜诉，都可以从公关和营销两方面占取市场先机，为自家平台吸引来更多商家入驻。对于商家来说，及早申请商标并取得商标保护的重要性也在此时得到全面体现。由于内地商标申请流程较长，很容易出现意料之外的问题，因此选择一家专业且有经验的企业服务提供商协助办理商标申请相关工作，就成为最好的哦选择。而通惠管理顾问专注个人、企业服务十余年，获得万余客户信任。能为您提供香港、新加坡、日本、美国、开曼、BVI、塞舌尔、马绍尔等国内外公司注册、公司及个人银行开户、离岸公司年审及审计报税、国内公司代记账报税、境内外商标专利申请、书号刊号及二维码申请、恢复离岸公司注册等全方位、一条龙服务，让您全身心投入公司业务发展，再无后顾之忧。选择通惠，选择安心。